昨今、マーケティングやアクセス解析といったデータ活用の普及によって、私たちデザイナーはより簡単に、自分の仕事の成果を数字で見られるようになりました。これまでなんとなくでしか評価・分析できなかったビジュアルデザインの仕事に対しても、＋α（プラスアルファ）の理論的検証を加えられるようになったのですから、デザイナーにとっては革命的な変化と言えます。

運用型広告は、分析・数値ありきの世界ですが、私は広告の仕事をするようになって、クリエイティブの追求が結果に大きな違いを生み出すのだと、大きく自信を持って言えるようになりました。基本的なデザインのルールはもちろん、デザイナーのこだわりだって、広告クリエイティブの世界では決して無駄ではありません。はじめてそれを実感したのは、ようやく数字に慣れてきたかな…という頃でした。自分でそう感じられるなんて…と、本当に嬉しかったです。

また、広告の仕事をする中で、これまで長年やってきたデザイン制作よりも、マーケティングや企画の方が自分には向いていると思うようになりました。最近はコンサルティング業のおもしろさと、マーケティングの楽しさ、そして難しさを実感しています。活動については江川知影のFacebookページをご覧ください。